¿Qué tan fácil es convertirse en ‘falso famoso’ en las redes sociales?

Fake Famous (Imagen cortesía de HBO)

Esta semana ve el estreno de Falso famoso en HBO y HBO Max, un nuevo documental del ex New York Times el escritor de tecnología Nick Bilton. Bilton fue uno de los primeros escritores que examinó la superposición de la fama y el mundo digital, y está usando lo que aprendió para organizar un experimento social moderno: ¿cómo se puede hacer que la gente común sea notoria en línea?

En Falso famoso, Bilton toma a tres residentes de Los Ángeles y les ofrece una bendición: hará explotar sus perfiles de redes sociales y los transformará en estrellas de Instagram. El trío tiene cada uno sus motivos para querer la fama: una es una aspirante a actriz, otra una asistente personal de un agente de bienes raíces que sueña con una vida más emocionante y el tercero un músico y diseñador de moda que huyó de Tucson a la Ciudad de los Ángeles.

El director paga decenas de miles de seguidores falsos por cada cuenta, cargándolos de me gusta y comentarios. Organiza sesiones de fotos para ellos, fingiendo que están volando en aviones privados, recibiendo tratamientos de spa de lujo y más. El objetivo es hacerlos girar para presentar una vida con aspiraciones al mundo exterior, con la esperanza de que puedan fingirla hasta que la logren.

Alerta de spoiler: lo hacen. En la gran tradición de la fama inmerecida de Internet, los tres descubren rápidamente que sus perfiles se expanden y, en poco tiempo, se les ofrece cosas gratis solo para tomar fotos con ellas en sus feeds de Instagram. ¿Pero es realmente así de fácil? Veamos algunos otros ejemplos.

Un sorbo de kombucha

Mientras el trío en Falso famoso Al principio, están felices de usar sus métricas mal habidas, la mayoría de las personas que intentan ganar fama en línea lo hacen de forma natural, produciendo contenido de algún tipo y esperando encontrar una audiencia. Pero los algoritmos son difíciles de discutir, y la gran mayoría de los usuarios de redes sociales trabajan en la oscuridad toda su vida.

Sin embargo, a veces todo lo que se necesita es una oportunidad, como se enteró Brittany Tomlinson en agosto de 2019. Fue entonces cuando subió un video de ella probando la bebida fermentada polarizante kombucha en su cuenta de TikTok. Tomlinson había estado trabajando en las trincheras de TikTok durante unos meses, y otros clips se desempeñaron decentemente, pero este fue un cambio de juego. Rápidamente obtuvo el estado de meme, su video se mezcló, compartió y recortó para GIF en todo Internet.

No le tomó mucho tiempo firmar con una agencia de talentos y mudarse a Los Ángeles, donde consiguió un lugar en un Comercial del Super Bowl. Si esto es solo un trampolín hacia cosas más grandes para la recién apodada “Brittany Broski” todavía está en discusión, pero no se puede negar que vio su vida cambiar de la noche a la mañana.

Pero, ¿qué pasa si no quieres esperar ese golpe de suerte para que algo se vuelva viral? ¿Puedes dibujar una hoja de ruta para hacerte famoso en línea intencionalmente?

Intereses de nicho

Los sujetos de Falso famoso no intente obtener notoriedad de sus habilidades, talentos y pasiones. Están usando sus plataformas para construir una audiencia que esperan que luego los siga hasta lo que realmente quieren hacer con sus vidas. ¿Pero puedes abrirte paso mientras sigues haciendo lo que amas? Seguro, con algunas salvedades.

Si desea abrirse camino hacia el éxito, hay algunos puntos en común en las historias de éxito. No estamos hablando de personas “famosas por ser famosas” como sus extensos clanes Kardashian, sino de personas que tomaron sus intereses y habilidades y los aprovecharon en una plataforma pública.

Videojuegos, manualidades, cocina, acrobacias, deportes; sea lo que sea que te guste, es probable que no estés solo en el mundo. Existe una audiencia prediseñada que comparte tus afinidades, por lo que debes descubrir cómo capturarlas. Ya sea que se trate de transmitir juegos en Twitch, hacer videos instructivos en TikTok o videos destacados en YouTube, publicar contenido es el camino a seguir.

Sin embargo, es probable que no seas el mejor en tu nicho. Es un mundo grande, con mucha gente en él, y los enfoques únicos son difíciles de conseguir. Entonces, ¿cómo te haces destacar?

Es vital trabajar en red. Ya sea que lo sepas o no, eres parte de una comunidad, así que ubícate en consecuencia. Comente sobre otras cuentas que trabajen en el mismo nicho, comparta su contenido y cree una buena relación. Con el tiempo, no solo podrá comunicarse con sus fanáticos directamente, sino también aprovechar los algoritmos de la plataforma para compartir sus cosas. No es una colina fácil de subir, pero se ha hecho.

Por supuesto, incluso si hace todo bien, no hay garantía de que encontrará esa audiencia. Hay mucha suerte involucrada en el mercado de influencers, razón por la cual otras personas sienten la necesidad de engrasar las ruedas con dinero contante y sonante.

Paga para jugar

Si no te importa construir una audiencia orgánica y solo quieres alcanzar la fama, eso también funciona, hasta cierto punto.

Hay un concepto en psicología llamado “prueba social”, acuñado por un tipo llamado Robert Cialdini en 1984. En resumen, describe la tendencia de los humanos a reflejar o imitar el comportamiento de los demás para adaptarse a la sociedad en general. Piense en cómo se comportan las multitudes. Cuantas más personas puedas ver haciendo algo, más te empuja tu mente inconsciente a hacerlo también.

Esa es la mecánica central detrás de las métricas de las redes sociales. Cuando vemos una publicación con miles de me gusta y comentarios, estamos preparados para pensar que es importante, interesante y que merece nuestra atención. Y es más probable que nos guste y comentemos nosotros mismos. Es como una bola de nieve rodando por una colina, haciéndose más y más grande a medida que avanza. A veces, todo lo que se necesita es un empujón lo suficientemente fuerte para comenzar.

Como en Falso famoso, ese empujón se puede obtener por un precio. Hay varios servicios que ofrecen seguidores de Instagram por unos centavos cada uno, junto con me gusta y comentarios por un poco más. Estas empresas han evolucionado sus prácticas comerciales para parecer usuarios legítimos, repartiendo interacciones durante un período de tiempo. Y a medida que aumentan esas interacciones, sus posibilidades de que su contenido salga a la luz mediante algoritmos de descubrimiento también aumentan, lo que permite que se unan personas reales y hace que las falsificaciones sean aún más difíciles de detectar.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que estos seguidores fraudulentos no durarán para siempre. Y, en casos extremos, las redes sociales pueden contraatacarle por comprarlas. La mayoría de las principales plataformas prohíben el “comportamiento no auténtico”. Esa frase vagamente redactada cubre el funcionamiento de varias cuentas para impulsar el compromiso, las interacciones de compra y muchas otras cosas. Si bien es dudoso que una ofensa lo prohíba sin una advertencia, es una posibilidad.

Y, al final del día, ¿realmente vale la pena ser una e-celebridad? ¿Son las gafas de sol y las gafas de sol gratis en el DM una compensación justa para eliminar su último rastro de privacidad? Esa es una decisión que tenemos que tomar cada uno por su cuenta.

Falso famoso se estrena el 2 de febrero a las 9 pm en HBO.

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